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一些產(chǎn)品被貼上“兒童專用”標簽后，通過市場炒作，抬高價格，以迎合人們的消費心理。這實際上是一種消費誤導，根本目的是牟取超額利潤。
近日，朋友換了新居。裝修時，一款兒童油漆引起了他注意：商家稱，這種油漆低毒、環(huán)保，特別是鉛含量極低，特別適合有孩子的家庭。可是，算算高出普通油漆一倍以上的價格，朋友很猶豫，到底是買還是不買？
寶寶專用紙巾、嬰幼兒專用洗衣液、兒童醬油……這些年，隨著人們對安全問題的重視，市場上貼著“兒童”標簽的產(chǎn)品也層出不窮，吃、穿、用、玩應有盡有。這些產(chǎn)品貼上“兒童專用”的標簽后，不僅外觀與普通產(chǎn)品有所差別，身價也會漲不少，有的甚至高出一倍甚至數(shù)倍。盡管價格很高，一些愛子心切的家長還是甘愿掏腰包，以求買個安心。
貼上“兒童”標簽的產(chǎn)品果真物有所值嗎？也不盡然。比如，有的“兒童營養(yǎng)掛面”，包裝上印著該產(chǎn)品鈣、鐵、鋅等微量元素的含量，而對比同品牌普通掛面，兩者營養(yǎng)成分表完全一樣，根本看不出有啥不同。有的“兒童專用牙刷”和普通牙刷相比，價格高出一倍多，但兩者刷毛技術也完全一樣，除了兒童牙刷小一個型號外，跟普通牙刷并無區(qū)別。
當然，市場上確實有很多“兒童”用品做過專門設計，一些兒童食品確實添加了比普通食品更多的營養(yǎng)素。然而，這些專門設計的用品適合多大的孩子？兒童究竟該比成年人多攝取多少營養(yǎng)素？這都需要有科學研究做基礎。如果沒有科學的數(shù)據(jù)做支撐，就在食品中多加微量元素，甚至超量添加色素、甜味劑等成分來吸引兒童，這不僅對兒童無益，反而會對其健康造成傷害。這樣的“兒童”食品，不買也罷。
兒童與成年人的體質(zhì)不同，在生長發(fā)育的不同時期，對吃、穿、用等產(chǎn)品確實有不同需求。但只就營養(yǎng)而言，三四歲以上的兒童，只要正常飲食，日常攝取的營養(yǎng)物質(zhì)就完全能夠滿足成長需要。一些廠家放大兒童特點，給針對兒童市場的產(chǎn)品一概貼上“兒童”標簽，并通過市場炒作，抬高價格，以迎合人們的消費心理。這實際上是一種消費誤導，其根本目的，就是讓家長心甘情愿地掏腰包，以追求超額利潤。
從市場營銷的角度看，多樣化的產(chǎn)品系列與定位是正常的商業(yè)需要，本不該被過分的炒作變了味。生產(chǎn)廠家應當真正從兒童需要出發(fā)，用貨真價實的產(chǎn)品滿足消費者的需要。如果只是換個包裝、貼個標簽，而不在研發(fā)上下功夫，這種“炒作”式的商業(yè)宣傳，可能達不到預期的銷售效果，卻失去了消費者的心。監(jiān)管部門必須加強管理，嚴把市場準入關，對一些放大實際效果、夸大產(chǎn)品功效的虛假宣傳，加大查處力度，還兒童用品一個清朗市場。消費者在為兒童選購商品時更要擦亮眼睛，保持理性和淡定，別一時沖動中了商家的圈套。
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